Bloom & Wolf
In de kleurrijke wereld van Bloom & Wolf, waar design, duurzaamheid en emotie samenkomen, ontmoeten we Gwen, de oprichter die met een bijna ontembare liefde voor bloemen én een scherpe blik op de toekomst een compleet nieuw hoofdstuk in de bloemenwereld schrijft. Waar traditionele boeketten na een paar dagen verwelken, creëert zij blijvende schoonheid die niet alleen ruimtes transformeert, maar ook een verhaal vertelt. We spraken haar over haar missie, haar persoonlijke drijfveren en de weg naar een merk dat de perceptie van kunstbloemen voorgoed verandert.
“Ik ben Gwen, oprichter van Bloom & Wolf. Ik heb altijd een enorme liefde gehad voor bloemen, maar vond ook dat er veel nadelen aan zaten: de verwelking binnen een aantal dagen, het vieze water, de steeltjes die door de vuilniszak steken: je kent het wel. Daarnaast leerde ik steeds meer over de vervuiling die veroorzaakt wordt door traditionele snijbloemen industrie. Voor mij werd het persoonlijk toen mijn vader Parkinson kreeg. De pesticiden die bloemen doen bloeien, zijn dezelfde die hem ziek hebben gemaakt. Dat zette voor mij alles op scherp: ik wilde een alternatief creëren dat schoonheid brengt, zonder de schadelijke impact. Zo werd Bloom & Wolf geboren.”
“Bloemen zijn voor mij emotie. De roos waarmee je zegt “ik hou van jou,” de zonnebloem die blijdschap uitstraalt. Ik ben er letterlijk mee opgegroeid en zie hoe sterk bloemen herinneringen dragen. Maar ik zag ook hoe snel dat vervaagt. Die combinatie – emotie vasthouden én duurzamer werken – werd mijn drijfveer.”
“Zijdebloemen bestonden al, maar het viel me op dat ze vrijwel altijd voelden als een concessie: slechte kwaliteit en lelijk design. Er was geen sterk merk waarvan je meteen wist: dít is goede kwaliteit, dit wil ik graag hebben. Tegelijk wisten we dat zakelijke klanten zoals hotels, musea en luxe kantoren al jaren op zoek waren naar kunstbloemen (economischer, duurzamer en een stuk minder onderhoud), maar dat het simpelweg nooit mooi genoeg was. Dat gat hebben wij gevuld. Wij bieden unieke boeketten en sculpturen van de hoogste kwaliteit kunstbloemen, die voor zakelijke klanten ook in abonnementsvorm beschikbaar zijn. Op die manier kunnen ze elke 1, 2, of 3 maanden wisselen en wordt het nooit saai.”
“De hoogste kwaliteit kunstbloemen en vazen, samengebracht in unieke designs die écht opvallen. Het leuke is dat je met kunstbloemen natuurlijk geen water nodig hebt, dus je kunt veel creatiever zijn in je ontwerpen. Zo maken we bijvoorbeeld voor hotels bloemsculpturen van zo’n 1.5m hoog die met echte bloemen maximaal een dag zouden kunnen bestaan.Voor consumenten zijn onze bloemen en boeketten te koop, voor zakelijke klanten zijn ze te huur.”
“We werken alleen met leveranciers die de hoogste kwaliteit bieden én die met ons meedenken. Zo hebben we onlangs voor Nike een ‘custom tulp’ mogen ontwerpen waarbij het heel belangrijk was dat onze leveranciers groot durfden te denken en flexibel waren. Het ontwerpen van onze vaste collecties doen we in-house, maar we zijn altijd op
zoek naar samenwerkingen met sterke merken om samen producten te ontwikkelen.”
“Dat is echt een mix van intuïtie, trendonderzoek en heel veel testen. We kijken naar mode, kunst en interieur, en vertalen dat naar bloemen. Uiteindelijk moet elk stuk kloppen in kleur, vorm en emotie.”
“In het begin was ik alleen, maar al snel sloot een co-founder aan die heeft geholpen het bedrijf te lanceren. Hij is inmiddels niet meer betrokken bij het bedrijf.”
“Inmiddels zijn we een ontzettend leuk team van 15 man, inclusief freelancers en stagiairs.”
“Creativiteit is álles. Van de manier waarop we onze bloemen ontwerpen, tot hoe we
campagnes bedenken en samenwerkingen aangaan.”
“De eerste uitdaging was om mensen te overtuigen dat zijdebloemen niet stoffig of ouderwets zijn, maar juist onweerstaanbaar mooi kunnen zijn. Daarnaast is het opschalen van een fysiek product altijd complex: je moet je idee vertalen naar supply chains, cashflow en productie. Dat vraagt soms net zoveel creativiteit als het ontwerpen van de collectie zelf.”
“Mijn collega Mirte hoorde van deze plek. In eerste instantie gingen we kijken bij de grote loods aan Overschiestraat 188A; dat was helaas geen perfecte match voor ons. Maar, toevallig bleek er toen ook een hele mooie ruimte beschikbaar op nummer B. Toen we daar binnenstapten wisten we meteen: dit past.”
“Hartstikke leuk! Veel faciliteiten in de buurt, veel ruimte, én gratis parkeren voor de deur.”
“Haha ja zeker kleurrijk, maar ook strak georganiseerd. We hebben een kantoorruimte met werktafels en prachtige boeketten ter decoratie. Meteen daarnaast zit ons warehouse; dat is tot op de nok gevuld met vazen, bloemen en
accessoires. Een plek waar je meteen zin krijgt om te creëren!”
“Heel divers: van consumenten die mooie decoratie of een uniek cadeau willen, tot hotels, musea en kantoren die bij ons huren.”
“Voor liefde, blijdschap en troost; eigenlijk net als gewone bloemen. Maar vooral ook gewoon om ruimtes prachtig aan te kleden en meteen een statement te maken.”
“Een mix van online, social, samenwerkingen met merken, en via events. We zorgen dat je ons ook ziet waar je ons niet verwacht, dat houdt het spannend.”
De geschiedenis van de naam Bloom & Wolf gaat terug naar de Gouden Eeuw, een tijd waarin Nederlandse bloemen de wereld veroverden. Rachel Ruysch leefde in die tijd en maakte levensechte, eigenzinnige bloemenschilderijen die vaak bloemen combineerden die nooit in hetzelfde seizoen konden bloeien.
Rachel was een enorme powervrouw: ze verkocht haar schilderijen voor drie keer de prijsvan die van Rembrandt en ze was de eerste vrouw die werd toegelaten tot kunstschildersgilde Confrerie Pictura (1701) en de Koninklijke Nederlandse Academie van Beeldende Kunsten (1719). Daarnaast had ze 10 kinderen en werkte ze tot ze 84 jaar oud was. Oh en ze woonde op de Bloemgracht en de Wolvenstraat. Bloem & Wolf. Daar komt de naam dus vandaan 🙂
“Ik wil een nieuwe standaard zetten in de bloemenwereld. Bewijzen dat duurzaam niet saai is, maar onweerstaanbaar mooi kan zijn. En dat bloemen niet alleen een vluchtig moment zijn, maar blijvende betekenis kunnen dragen.”
“We willen verder groeien in Europa, en daarna ook de stap naar de VS zetten, waar ik 12 jaar heb gewoond. En we willen blijven verrassen; met nieuwe collecties, samenwerkingen en creatieve manieren om bloemen een blijvende rol in ons leven te geven.”
Met Bloom & Wolf blijft Gwen verrassen en uitdagen. Haar bloemen zijn niet alleen decoratie, maar een uitnodiging om bewust te genieten en te kiezen voor schoonheid met betekenis. Het is een merk dat blijft groeien, dromen durft na te jagen en laat zien dat duurzaamheid en luxe hand in hand kunnen gaan. Wie haar werk ziet, voelt dat dit pas het begin is van iets groots. Ontdek zelf de wereld van Bloom & Wolf en laat je inspireren door bloemen die blijven. Bezoek hun collectie online of kom langs in hun bloemenpaleis!
