De Concept Academie
Oprichter en conceptontwikkelaar Cristel Zwart helpt changemakers in spe om betekenisvolle ideeën om te zetten naar ready-to-go concepten. Daar zijn geen peperdure reclamebureaus voor nodig. Met de juiste tools, creatieve begeleiding en een bewezen methode doe je het zelf. En Cristel vertelt ons hoe.
“Kortgezegd is mijn methode een vierstappenplan. Deze stappen heb ik zelf ontwikkeld op basis van kennis en werkervaring. Ik zet mensen zelf aan het werk om in die stappen te denken. Ik begeleid ze daarin, maar ondernemers lopen zelf het proces door. Het mooie is dat ze daardoor ineens eigenhandig met allerlei creatieve ideeën komen. Dat motortje gaat aan. Voor mij is dat het allermooiste om te zien.”
“Als Creative Director en Art Director heb ik 15 jaar ervaring in conceptontwikkeling. Ik heb goed nagedacht over wat dat creatieve proces nu precies is, welk stappenplan je moet volgen. En hoe kun je dat aan ondernemers leren, zodat ze ermee aan de slag kunnen? Gewoon zelf. Zonder tussenkomst van bureaus. Eigenlijk steek ik stiekem mijn middelvinger op naar peperdure reclamebureaus. Die houden ‘t creatieve proces vaak voor zichzelf en verdienen daar bakken met geld aan. Voor veel kleinere ondernemers is het daarom niet haalbaar om hun ideeën zowel professioneel als betaalbaar op de markt te brengen. Dat is anders met de De Concept Academie. Ik zorg ervoor dat de pioniers van de toekomst vernieuwende ideeën omvormen in succesvolle concepten. Het creatieve concept zie ik als een brug tussen je interne strategie en de manier waarop je de buitenwereld daarbij kunt betrekken. Daarbij starten we vanuit de kern. Vanuit hier bouwen we er een creatief concept omheen, zodat er een soort big idea ontstaat waar je van alles onder kunt hangen.”
“Ik breek met De Concept Academie een wereld open, die voor veel kleinere ondernemingen moeilijk te bereiken is. En hoe meer missiegedreven ondernemers en professionals hun ideeën werkelijkheid kunnen maken, hoe meer positieve impact we samen maken. Anderen laten vliegen met hun betekenisvolle ideeën: dat is mijn manier van impact maken.”
“Ik wil graag een soort toolbox ontwikkelen waar ondernemers tools kunnen downloaden en lezen die veel gebruikt worden door strategen en andere conceptontwikkelaars.”
“Nee, dat niet. Ik wil juist uitbreiden. Ik denk namelijk dat mensen het fijn vinden om feedback te krijgen. Om even samen te kunnen sparren. Ik doel meer op een platform creëren waarop ik handige tools aanbied, die ondernemers kunnen downloaden en lezen. Tools die veel gebruikt worden door dure strategen, reclamebureaus en conceptontwikkelaars. Daarnaast wil ik ‘t platform uitbreiden met experts die doen wat ik doe, zodat ik in de toekomst nog meer diversiteit in conceptontwikkeling kan aanbieden.”
“Dat ik ondernemers met bewuste ideeën help de wereld een beetje beter te maken. En dat ik daarbij mijn ervaring, kennis, specialiteit en netwerk in kan zetten. Het is een feestje om die ideeën vervolgens tot leven te zien komen. De impact die ze daarmee maken, dát is waar ik het voor doe.”
“Ik heb De Concept Academie begin 2021 opgericht. Daarvoor heb ik samen met een compagnon Random Creatives gerund, een bureau dat zich puur op conceptontwikkeling richtte. En dáárvoor leerde ik zes jaar lang de kneepjes van ‘t vak bij een marketingeventbureau als conceptontwikkelaar voor business events. Random Creatives ontstond uit de behoefte om de bijbehorende events los te laten, om ons puur te focussen op conceptontwikkeling. Na vijf jaar werd mijn behoefte groter en groter om me te richten op betekenisvol werk. Om anderen te helpen hun changemaking ideeën op de wereld te zetten. Dat resulteerde in De Concept Academie. Precies rond die tijd is ook mijn zoontje geboren. Hij is de grootste drijfveer om een betere toekomst te creëren, een ander soort wereld.”
“Toen we uit mijn vorige werkplek moesten, tipte iemand ons over Lokaal Lokaal. Er was een plek vrij. Ik ben toen gelijk de volgende dag gaan kijken. Het voelde goed, de sfeer, het oude schoolgebouw vol creatives en toffe ondernemers. Één bak creativiteit. Ik huur het klaslokaal samen met mijn ex-compagnon. We werken nu allebei aan ons eigen bedrijf.”
“Als ik het in een woord zou omschrijven: creativiteit. Dit gebouw is zo uniek en zit vol inspirerende verhalen. Ik spreek bijvoorbeeld naast mijn kantoor ook vaak in Sissi’s af voor een eerste gesprek. Er hangt een speelse en fijne sfeer.”
Wacht eens. Heb jij ook een betekenisvol concept in mind, maar komt het maar niet van de grond? Wel met Master your Concept. Maak kennis en doe mee met het groepstraject van De Concept Academie.
Drie keer per jaar organiseren we Master your Concept. In dit groepstraject van acht weken maak je jouw idee concreet. Je gaat het gewoon dóén: je plannen uitvoeren. Het programma bestaat uit vijf livesessies. In deze sessies helpen vier experts je op weg. Aan het einde van het traject heb jij je missie verwoord, de doelgroep in kaart gebracht en belangrijke inzichten verzameld. Deze input gebruik je voor je eigen creatieve brand story en mood. Met daadkracht breng jij in acht weken een helder concept op de markt. En no worries: bij elke stap staat De Concept Academie naast je.
De komende Master your Concept start op 27 oktober. Extra leuk: onze tijdelijke ‘bring a friend actie’ met 15% korting voor jullie allebei!
Meedoen of meer info? Stuur een mail naar Cristel van De Concept Academie en we nemen zo snel mogelijk contact met je op.
