red.
Een kantoor dat meer voelt als een woonkamer. Eén grote tafel, veel daglicht en overal subtiele rode accenten. Vanuit hun paleis in Westeinde bouwt het team van red. aan een mediawereld waarin meer stemmen gehoord worden. Oprichter Indy startte het creatieve bureau in 2023, vanuit een duidelijke missie: ruimte maken voor verhalen die nog te vaak ontbreken.
“red. is een creatief bureau dat ik in 2023 ben gestart vanuit de behoefte aan positieve representatie van gemarginaliseerde groepen in de Nederlandse media. We ontwikkelen creatieve concepten, geven educatie over inclusie en diversiteit en vertegenwoordigen content creators. Ik wil verhalen maken die de veelzijdigheid van onze community laten zien.”
“We werken met een klein vast team van vier mensen en daarnaast met freelancers. Samen zetten we ons in om inclusiviteit en diversiteit binnen de media-industrie te promoten. Diversiteit in het team vind ik belangrijk, zodat we niet vanuit één eentonige visie werken.”
“Voor red. werkte ik bij een Amsterdams PR bureau, waar ik ervaring opdeed met diverse merken en de mediawereld leerde kennen. Tegelijkertijd kreeg ik steeds meer inzicht in hoe deze industrie in elkaar zit, en dus ook de soms ongelijke behandeling van verschillende groepen. Niet altijd intentioneel, maar wel met dezelfde impact. Dat besef maakte dat ik red. startte: een platform voor ondergerepresenteerde stemmen en verhalen.”
“Ik ben klein begonnen met vijf talenten, waarvan sommigen nog steeds bij ons zijn. Vanuit daar is alles gaan groeien. Mijn moeder geloofde zo in mijn droom dat ze mij drie maanden salaris gaf, zodat ik me volledig op red. kon richten. In het begin draaide alles om pitchen en onze missie uitleggen. Vanuit die pitches kwamen de eerste opdrachten, die steeds groter werden. Zowel commercieel als maatschappelijk, precies de mix die we nastreven.”
“We are all red. inside. De naam staat voor onze gedeelde menselijkheid: onder alle verschillen zijn we allemaal gelijk.”
“red. is niet alleen een bureau, maar ook een community. We combineren talent management, creatieve concepten en educatie over inclusie, en zetten impact net zo hoog als commercieel succes. Divers talent krijgt bij ons een platform, zowel zichtbaar als achter de schermen.”
“Voor ons gaat diversiteit verder dan zichtbaarheid alleen. Het betekent dat verschillende achtergronden, perspectieven en ervaringen ook echt worden meegenomen in besluitvorming, storytelling en strategie. Het gaat om structurele representatie, niet om losse campagnes. En daar wordt in hedendaagse media nog weleens de plank misgeslagen.”
“We kijken kritisch naar samenwerkingen: passen ze bij onze waarden, worden talenten eerlijk behandeld en is er ruimte voor hun stem? Ik geef de voorkeur aan langdurige relaties boven snelle projecten, omdat die meer verandering brengen.”
“We kwamen bij Temporary Palaces terecht via social media, terwijl we op zoek waren naar een kantoor. Uiteindelijk wachtten we op een beschikbare plek op Westeinde, omdat we deze locatie echt geweldig vinden. Wat ons vooral aantrok, zijn de grote ramen, het mooie daglicht en de centrale ligging binnen Amsterdam, waardoor het voor ons team gemakkelijk is om vanuit hier te werken en te bewegen.”
“Ons kantoor voelt aan als een soort woonkamer i.p.v. bureau’s en schermen, omdat we vaak mensen over de vloer krijgen en het wel warm moet voelen. Uiteraard is rood de leidraad in al onze branding, zo ook het kantoor.”
“We werken met z’n allen aan één grote tafel en zijn wisselend op kantoor, omdat we niet geloven in een vast 9 tot 5 rooster. Deze setting stimuleert ons om open te blijven, samen te denken en kennis te delen, wat tot nu toe het beste voor ons werkt!”
“We werken met een diverse groep content creators, artiesten en makers met verschillende achtergronden, disciplines en verhalen. Wat hen verbindt, is hun authenticiteit en maatschappelijke betrokkenheid. Namen die al langer bij red. zijn aangesloten zijn onder andere Jillian Jordan, Kimberley Asante, Noah de Campos Neto en Paramitha Nurlyla. Uiteraard kan je ons volledige rooster op de website vinden.”
“We ondersteunen op strategisch, creatief en zakelijk vlak: van contracten en campagnes tot persoonlijke branding en langetermijnplanning. Daarnaast denken we mee over hun persoonlijke groei en welzijn. Het contact is eigenlijk heel persoonlijk, wat fijn is omdat dat het werk heel menselijk maakt.”
“We zijn vooral trots op projecten waarin commerciële resultaten hand in hand gingen met maatschappelijke impact. Zo realiseerden we voor de Gemeente Amsterdam een wervingscampagne die leidde tot meer aanmeldingen van divers talent voor hun traineeship. Daarnaast organiseerden we samen met Yalla for Sudan en Hot People Care About het event Yalla for the Hospital, een fundraiser waarmee we direct bijdroegen aan het herstel van een ziekenhuis in Soedan. Projecten waarin we betekenisvolle verandering kunnen creëren, zijn voor ons altijd waardevol.”
“red. begon met het creëren van betekenisvol werk samen met onze creators, en dat blijft de kern van wie we zijn. De komende jaren willen we dit verder uitbreiden: naast campagnes en evenementen willen we actief kennis blijven delen over diversiteit en inclusie. Ons doel is een media-industrie waarin gelijkheid en representatie vanzelfsprekend zijn, en waarin verhalen van makers van alle achtergronden de norm vormen.”
Vanuit het rode paleis werkt Indy met red. aan een mediawereld waarin meer verhalen ruimte krijgen. Stap voor stap bouwt het team aan een plek waar elk talent zichzelf kan zijn en waar representatie niet langer bijzonder is, maar gewoon normaal. Samenwerken met red.? Neem dan contact op en wie weet zit je binnenkort aan tafel in hun rode paleis!
